很多公司为了宣传，都要投放不少的软文，去为了品牌，为了口碑，为了所谓的流量。在眼镜蛇看来，多数公司发软文就是给投资人看的，这些软文的效果有预想的1/3就谢天谢地了。
在报纸发软文是按字收费的，而且比较贵，一般通常在300到500之间。在网上发篇文章，百来块就能上新浪，上搜狐。我们都觉得报纸发的稿子贵，但他贵确实效果比网上的效果好。
通常花100，200发的软文，在门户网站是没有什么入口的（多数是只有一个滚动列表，给搜索抓取用的）。在地方新闻站，可能在相关的频道首页给个入口，第二天通常就刷没了，即使待上几天，没多少流量。没有入口的软文，多数是靠搜索获得流量，比如百度新闻，谷歌新闻，百度网页搜索等，流量也是寥寥无几。
眼镜蛇曾关注过多个公司的软文投放形式，很多都是打了水漂，分明是给投资人（百度新闻搜索）看的。某竞争对手的公关操作形式，就很不错，值得各公司学习。其一，他们公司从不花费大量的公关费用，去找各家网站投软文。而是找到百度新闻源的网站，一一去谈免费的，花上百发软文没入口没流量，覆盖一个网站百度搜索+新闻搜索能找到就够了，投资人看到也高兴。其二，大量的新闻网站还是要覆盖的，那就找一家能为各家新闻网站供稿的纸媒去发稿，这样会有不下5家以上的网站转载，达到同样的效果。
发软文是为了提升品牌，增加知名度，但多数软文的效果远没有想象中的那么好，普通的软文很少会被转发，不带事件性的软文不会被关注。软文要做的是让更多不知道你品牌的人群去了解这个品牌，而不是让他们知道品牌后通过软文再增加印象。
发软文如果不能给个好入口，发一个网站就足够了。
